Как расшифровывается мерседес
Значение слова «мерседес-бенц» в 2 словарях
марка немецких автомобилей, а также автомобильная компания, образованная в 1883 г.
Карл Бенц - Karl Friedrich Michael Benz (1844–1929)
немецкий инженер, изобретатель автомобиля, пионер автомобилестроения. Родился в семье машиниста поезда. Закончил начальную школу в Карлсруэ. В 1853 г. закончил факультет технической механики университета Карлсруэ. В 1871 г. совместно с Августом Риттером организовал механическую мастерскую в Мангейме. Вскоре выкупил долю компаньона на деньги, полученные в долг от отца Берты Рингер, с которой он обручился 20 июля 1872 г. 31 декабря 1878 г. получил патент на двухтактный бензиновый двигатель. В 1882 г. организовал акционерное предприятие Gasmotoren Fabrik Mannheim. В 1883 г. на основе велосипедной мастерской организовал компанию Benz & Company Rheinische Gasmotoren-Fabrik, известную также как Benz & Cie. В 1888 г. началась продажа автомобилей. 5 августа 1888 г. Берта Бенц взяла без ведома мужа автомобиль и совершила на нем поездку с детьми из Мангейма в Пфорцгейм, навестить свою матушку, преодолев в общей сложности 106 км. В 1893 г. был создан дешевый двухместный автомобиль Victoria на четырех колесах.
Его скорость составляла 17–20 км/ч. В 1894 г. начал выпускаться автомобиль модели Velo, который участвовал в первых автомобильных гонках Париж – Руан. В 1895 г. был создан первый грузовик, а также первые в истории автобусы. 28 июня 1926 г. произошло слияние компаний Бенца и Даймлера в компанию DaimlerBenz. Все автомобили новой компании стали называться Mercedes-Benz.
Адриана Мануэла Рамона (Мерседес) Еллинек - Adriana Manuela Ramona (M?rc?d?s) Jellinek (1889–1929)
дочь австрийского предпринимателя Эмиля Еллине-ка, по имени которой названы автомобили «Мерседес». Была третьим ребенком в семье Эмиля Еллинека и Ра-хель Гоггман Ценроберт (Rachel Goggmann Cenrobert). В доме ее прозвали по-испански – Мерседес («милосердие, грация»). Ее отец, сотрудник Готтлиба Даймлера, назвал по ее имени марку автомобилей, выпускаемых на предприятии. Первой в серии был автомобиль Mercedes-35 hp модели 1901. 23 февраля 1902 г. слово Mercedes было зарегистрировано в качестве официальной товарной марки. В 1902 г. на автомобильной выставке в Париже вывесил на стенде портрет Мерседес. А в июне 1903 г. Эмиль Еллинек получил официальное разрешение на смену фамилии с Еллинек на Еллинек-Мерседес. Это единственный в истории случай, когда отец принял фамилию дочери. Мерседес жила в Вене, и была известна двумя скандальными разводами. Она музицировала, и у нее был неплохой голос, но отцовской любви к автомобилям она никогда не разделяла. Скончалась от туберкулеза в 1929 г.
См. также Даймлер, Майбах.
тестов MERCEDES-BENZ на пригодность | MERCEDES-BENZ Интервью | MERCEDES-BENZ Числовые и устные тесты | MERCEDES-BENZ Assessment Day
Существует ряд различных тестов, которые вам может потребоваться пройти, в зависимости от вашего рода деятельности и от того, подаете ли вы заявку на ученичество, на должность выпускника или на стажировку. Обязательно внимательно прочтите всю информацию, содержащуюся в электронном письме с приглашением на проверку способностей.
Некоторые из наиболее распространенных типов испытаний включают Mercedes-Benz :
A.Тест числового мышления Mercedes-Benz
Поскольку работа в Mercedes-Benz потребует от вас использования числовых навыков и умения интерпретировать данные из таблиц и диаграмм, тест Mercedes-Benz Numerical Reasoning Test проверит вашу способность понимать ранее невиданный отрывок - а также его данные. Вам необходимо будет выполнить базовые вычисления по математике GCSE.
Не волнуйтесь, если вы давно не занимались математикой! Сложность этого заключается не в проверенных знаниях, а в задействованном давлении и стрессе .При прохождении теста численного мышления у вас будет меньше минуты, чтобы прочитать вопрос, проанализировать предоставленные данные и выполнить необходимые вычисления.
Совет: Единственный способ добиться успеха - это заранее пройти практические тесты. Так вы познакомитесь с типами вопросов и станете увереннее. Узнайте, как справиться со стрессом в безопасной обстановке, и вам не придется столкнуться с отказом - только потому, что вы не были знакомы с процессом.
Узнайте больше о Тесты численного мышления
Для получения дополнительных советов о том, как пройти тест числового мышления, посетите наш канал Youtube
Если вы ищете числовое рассуждение в стиле Mercedes-Benz Протестируйте с ответами , отработанными решениями и профессиональными отчетами с оценками, включая персонализированные советы, основанные на вашей успеваемости - тогда Graduates First предоставит это.
Пример численного анализа в стиле Mercedes-Benz
Убедитесь, что вы получили правильный ответ внизу страницы.
Для получения дополнительных БЕСПЛАТНЫХ ВОПРОСОВ аналогично оценочным тестам Mercedes-Benz , зарегистрируйтесь в Graduates First и пройдите БЕСПЛАТНЫЙ тест на численное мышление прямо сейчас!
B. Mercedes-Benz Тест на вербальное мышление
Точно так же, как тест на числовое мышление проверяет, насколько уверен кандидат в своих числовых расчетах, тест Mercedes-Benz на словесное мышление стремится к определить, может ли кандидат точно извлечь релевантную информацию из ранее невидимого фрагмента текста, чтобы проанализировать, являются ли последующие утверждения верными, ложными или невозможными для определения на основе информации, содержащейся в этом фрагменте текста.
Дополнительные советы о том, как пройти тест на вербальное мышление, можно найти на нашем канале Youtube.
. Mercedes-Benz Verbal Reasoning Test может быть более трудным для тех, кто не является носителем английского языка. Убедитесь, что вы практикуете вопросы теста вербального мышления как можно больше, так как это позволит вам понять конкретный способ построения текстов и задаваемые вопросы
Узнать больше о Тесты вербального мышления
Помните , у вас будет около 45 секунд, чтобы ответить на такие вопросы, как следующий
Пример теста на вербальное мышление в стиле Mercedes-Benz
Получили ответ? Посмотрите это внизу страницы.
Для получения дополнительных БЕСПЛАТНЫХ ВОПРОСОВ , похожих на онлайн-тесты Mercedes-Benz, зарегистрируйтесь в Graduates First и пройдите БЕСПЛАТНЫЙ тест на вербальное мышление прямо сейчас!
С . Mercedes-Benz Mechanical Test
Это позволит проверить вашу способность понимать технические особенности работы определенных устройств. Вам будут представлены изображения различных видов механических систем, и вам будет необходимо ответить на вопросы о том, как они работают.
Совет: Поскольку невозможно узнать, как работают все потенциальные устройства, вам нужно полагаться на свои навыки и уверенность. Изучите в Интернете наиболее часто используемые типы механических систем и проанализируйте их; узнайте, как быстро понять основные технические характеристики различных устройств.
.Мерседес Бенц Маркетинг | Блог Brand24
Что первое приходит в голову, когда вы слышите название Mercedes-Benz? Неделя моды, линия духов или, может быть, роскошный автомобиль? Скорее всего, даже если все эти ответы верны, вы, скорее всего, выберете последний.
Мерседес-Бенц . С точки зрения маркетинга, это один из самых узнаваемых и престижных автомобилей на планете, который ассоциируется с заслуженной немецкой точностью и высочайшим мастерством.С формальной точки зрения, это подразделение транснациональной корпорации Daimler AG, глобального производителя автомобилей класса люкс, автобусов, туристических автобусов, грузовиков, яхт и, не удивляйтесь, давнего партнера индустрии моды с более чем 30 моделями. недели, организованные и спонсируемые по всему миру, и, действительно, в 2011 году была запущена линия ароматов. Благодаря замечательному наследию бренда, восходящему к 1927 году, когда первый автомобиль Mercedes-Benz был официально представлен публике, немецкий автомобильный гигант остается одним из ведущих производителей автомобилей в мире.
Давайте внимательнее рассмотрим присутствие Mercedes-Benz в социальных сетях, чтобы узнать, соответствует ли оно их умным, перспективным и тщательно продуманным автомобилям. Однако, прежде чем мы это сделаем, давайте кратко рассмотрим уникальный маркетинговый подход бренда , который обеспечивает его отличные рыночные результаты.
Маркетинговая сегментация
Mercedes-Benz - бренд премиум-класса, однако более или менее с 2011 года компания начала использовать тщательно спланированную и идеально выполненную сегментацию рынка наряду с умело разработанной цифровой маркировкой для охвата, влияния и взаимодействия с более молодыми менее обеспеченными слоями населения. потребительская база.И в этом не было бы ничего особенно примечательного, если бы не тот факт, что им действительно удалось достичь этой цели, не потеряв при этом ничего из престижа группы и ее культовой репутации.
Автомобильная компания начала процесс маркетинговой сегментации с создания так называемого «Generation Benz», которое представляло собой онлайн-сообщество из примерно 200–250 человек в возрасте от 20 до 39 лет, которые консультировали маркетинговую команду Mercedes-Benz по поводу привычек покупателей. и предпочтения в этой конкретной демографической группе.
Этот умный шаг по включению социального прослушивания в процесс разработки маркетинговой стратегии позволил немецкой автомобильной компании получить бесценную информацию о том, кем на самом деле был их клиент, и, основываясь на этом понимании, создать продукт - более доступный Mercedes-Benz CLA-Class - и соответствующие кампании социального маркетинга, которые идеально подходят для выбранного рыночного сегмента более молодого поколения потребителей.
Как именно известная немецкая автомобильная марка работает в социальных сетях? Какие методы и инструменты они используют? Как они используют социальные сети, чтобы привлечь молодых клиентов, оставаясь верными престижному наследию бренда? Пристегните ремни безопасности, мы сейчас это все исследуем.
Как Mercedes-Benz использует социальные сети
Mercedes-Benz имеет наибольшее количество подписчиков на Facebook, где основной глобальный аккаунт бренда собирает более 20 миллионов подписчиков. Однако вместо геотаргетинга для этой фан-страницы они ведут отдельные региональные учетные записи, посвященные конкретным странам, классам автомобилей, а также бизнес-подразделениям, таким как музей Mercedes-Benz, и спонсируемым мероприятиям, в том числе Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Контент и участие
Их основная учетная запись на Facebook выглядит очень хорошо спланированной и организованной , поскольку они поддерживают свое присутствие на ней, регулярно публикуя сообщения 2-3 раза в день (действительно немецкая точность).
Контент, которым они делятся, очень сильно зависит от визуального восприятия . Он состоит в основном из изображений и видео, включая потоковое видео. Они сохраняют его свежим и интересным, публикуя разнообразную информацию - от новостей, связанных с автогонками, высококачественных фотографий своих автомобилей в действии до обновлений статуса, напоминающих о вкладе Mercedes-Benz в легендарные автомобильные изобретения, чтобы укрепить ценность наследия бренда. .
Иногда они делятся рекламным видео или фотографией либо кампании, которую они проводят, либо новой модели автомобиля, производимой в настоящее время. Время от времени они также перекрестно продвигают контент с других региональных страниц, например, здесь из США:
Контент, который они публикуют, довольно часто связан с корпоративным веб-сайтом, продвигающим недавние сообщения в блогах, которые включают потрясающие, высококачественные фотографии, представляющие не только сам автомобиль, но, прежде всего, образ жизни, который он представляет. Они используют мощное повествование, представляя истории клиентов как способ еще больше усилить послание бренда и помочь другим клиентам идентифицировать себя с их продуктами.
Недавно они опубликовали историю о менеджере DYNAFIT Бенедикте Бёманд и его семье, которые тестировали Mercedes-Benz Marco Polo во время поездки на Монблан.
Их видео регулярно получают сотни тысяч просмотров, лайков и комментариев, что частично можно объяснить тем, что они часто подкрепляют сообщение, показывая и отмечая в своем контенте трендовые и популярные влиятельных лиц , таких как звезды автогонок в том числе Паскаль Верляйн, Нико Росберг и Ян Зейфарт и многие другие.
Mercedes-Benz разработал фирменных хэштегов , которые используются платформами социальных сетей, например # MBPhotoPass, где они позволяют влиятельным лицам в социальных сетях, журналистам и членам команды создавать свежий и органичный пользовательский контент для своих учетных записей.
Инновационная инициатива #MBPhotoPass была запущена Mercedes-Benz USA в 2014 году, первоначально только для их учетной записи Instagram, и до сих пор используется на всех их основных платформах социальных сетей, к радости поклонников, которые ценят аутентичные повествования бренда и, возможно, также надеюсь получить # MBPhotoPass сами.
Что касается взаимодействия с фанатами, Mercedes-Benz на самом деле не использует прямые вопросы в Facebook, и их тон голоса остается довольно формальным и информативным. Однако, несмотря на это, количество лайков и просмотров, которые они получают, особенно в отношении видеоконтента, впечатляет. Это может означать, что контент, которым они делятся на Facebook, имеет большую ценность для их целевой аудитории .
Несмотря на то, что большинство отзывов, которые Mercedes-Benz получает от своих подписчиков в Facebook, являются положительными, они не склонны отвечать на комментарии, и большинство социальных разговоров и взаимодействий под сообщениями Facebook происходит между самими подписчиками.
Твиттер
В Twitter Mercedes-Benz ведет несколько учетных записей, однако здесь лидируют немецкие и американские учетные записи с 1,6 млн (@MercedesBenz) и 582 тыс. (@MBUSA) подписчиков соответственно. Несмотря на то, что у них меньшее сообщество в Твиттере, чем в Фейсбуке, они гораздо активнее на этой платформе, регулярно публикуя сообщения в среднем 6-8 раз в день.
Контент и участие
На @MercedesBenz, все твиты состоят из изображений и видео .Когда они делятся фотографиями, они часто делятся всем альбомом, а не одним снимком. Контент, который они публикуют в Твиттере, не является эксклюзивным для этой платформы. Они перекрестно продвигают публикации между Facebook, YouTube и корпоративным веб-сайтом, а также между другими региональными аккаунтами Mercedes-Benz в Twitter.
То, что они публикуют в Twitter, похоже на Facebook и включает в себя сочетание новостей о гонках, вдохновляющие образы их автомобилей в действии, а также некоторые исторические новости об эволюции автомобилей Mercedes-Benz.Это соответствует глобальному стратегическому подходу, направленному на поддержание актуальности имиджа бренда для более молодой аудитории и аудитории, разбирающейся в социальных сетях, но при этом укрепление его престижа, связанного с наследием.
Тон голоса, который Mercedes-Benz использует в Twitter, менее формален, чем в Facebook. Он больше раскрывает человеческое лицо бренда, а добавляет немного юмора на протяжении всего его социального присутствия .
Они также склонны использовать популярных хэштегов , таких как #MidweekMotivation, чтобы сделать свое социальное сообщение более эффективным.Практика сочетания юмора с трендовыми хэштегами позволяет немецкому автопроизводителю не только вызывать улыбку на лицах своих подписчиков, но, прежде всего, расширять охват контента и привлекать внимание пользователей за пределами их подписчиков.
Mercedes-Benz внедряет множество фотографий, созданных пользователями, в свой канал Twitter, и они разработали уникальный способ пометки своих участников, добавляя значок камеры в сообщения:
В очень редких случаях они ретвитят контент других брендов и пользователей, и только если он прямо относится к Mercedes-Benz.Это могут быть твиты от влиятельных лиц, официальных представителей бренда и членов команды, которые публикуют сообщения о компании.
Что касается взаимодействия со своими фанатами, то они гораздо активнее в Twitter, чем в Facebook. Они взаимодействуют с твитами от подписчиков, когда представляют собой запросы клиентов, но также регулярно отвечают на случайные комментарии и вопросы. Опять же, тон голоса менее формальный и более привлекательный. Они также часто используют смайлы в своих ответах.
Instagram является для Mercedes-Benz второй по значимости платформой социальных сетей по количеству подписчиков и - первой по уровню вовлеченности, которые они получают от этих 5.7 миллионов подписчиков на их глобальном аккаунте и 1,1 миллиона поклонников на их аккаунте в США. В частности, Mercedes-Benz и Mercedes-Benz USA используют совершенно другой подход к Instagram по сравнению с другими основными социальными сетями. В то время как Facebook и Twitter больше похожи на каналы прямого ответа, Instagram предназначен в основном в качестве платформы для брендинга.
Контент и участие
В мировом масштабе Mercedes-Benz почти так же активен, как и в Twitter. Они, как правило, публикуют посты в среднем 5-7 раз в день и получают впечатляющий уровень взаимодействия со своими поклонниками - обычно около от 50 до 100 тысяч лайков на пост.
Их присутствие в Instagram выглядит как результат очень хорошо спланированной и точно выполненной стратегии. Они прилагают большие усилия для создания специализированного и уникального для этой платформы контента. Марк Айкман, генеральный менеджер отдела маркетинговых услуг Mercedes-Benz USA, подчеркивает этот факт: « Важно создавать оригинальный контент, а не повторно использовать изображения и видео» . И добавляет: «Успех основан на качестве эстетики. Изображения - это все в Instagram.”
Качество фотографий Mercedes-Benz в Instagram действительно очень высокое, и они используют различные места и декорации для своих автомобилей, чтобы создать имидж бренда, привлекательный для клиентов по всему миру.
Они обновляют ленту Instagram, добавляя много пользовательского контента от социальных лидеров, включая звезд автогонок, блоггеров и фотографов, а также любых других пользователей. Они призывают всех делиться снимками Mercedes-Benz, добавляя фирменный хэштег #mbfanphoto в описание биографии:
В Instagram Mercedes-Benz известен инновационными кампаниями. Например, для #MBPhotoPass @MBUSA передала контроль над учетной записью Келли Ланд, путешественнику и влиятельному человеку, который путешествует по миру со своей собакой - чрезвычайно популярным волчьим псом Локи - и документирует их приключения в социальных сетях. Сообщения Лунда, которыми поделились аккаунты Mercedes и Локи, собрали сотни тысяч лайков и репостов.
Маркетинговая стратегия Mercedes-Benz в Instagram не имеет ничего общего с прямыми продажами. Это все о визуально привлекательных материалах, и историй о мощных автомобилях, написанных в основном самими их последователями.
Выводы
Mercedes-Benz знает, как выжать максимум из социальных сетей. То, что нам кажется непринужденной практикой простого обмена красивыми изображениями и видеороликами своих автомобилей, на самом деле является очень хорошо спланированной и точно выполненной стратегией. Их успех в социальных сетях основан на социальном прослушивании . Они стараются выслушать своих клиентов, чтобы узнать, что им «нравится» и «не нравится», прежде чем они составят маркетинговое сообщение, которое идеально подходит для этой конкретной целевой группы.
Их маркировка в социальных сетях доведена до совершенства не только потому, что они так хорошо знают свою аудиторию, но и потому, что они прекрасно понимают специфику каждого из каналов социальных сетей . Они меняют и перенимают тон голоса между платформами, чтобы привлечь свои подписчиков и создавать больше социальных разговоров. В Twitter они усовершенствовали использование трендовых хэштегов, чтобы расширить охват за пределами базы подписчиков. В Instagram они освоили практику добавления в ленту свежего органического и мощного визуального контента от социальных лидеров.На Facebook их видео, которые часто транслируются в прямом эфире, достигают феноменального уровня лайков и просмотров, потому что они научились создавать контент, который соответствует потребностям аудитории.
Еще есть возможности для улучшения, например, в том, что касается взаимодействия с фанатами на Facebook, но в целом присутствие Mercedes-Benz в социальных сетях , это все о «убедительный контент и рассказы сильных историй, идя навстречу потребителям» как сказал Айкман, оказывается успешным, и в этом смысле действительно совпадает с проданными ими продуктами , ориентированными на совершенство.
.
Что означает AMG в автомобилях Mercedes Benz? Умопомрачительные факты и урок истории!
«Мерседес-Бенц» обогатил автомобильную промышленность множеством прекрасных образцов. С самого начала своего пути бренд неоднократно превосходил свои стандарты, создавая что-то более инновационное, чем все предыдущие модели. Ярким примером стремления Mercedes-Benz к совершенству является подразделение AMG. Но, , что означает AMG в Mercedes Benz?
модели Mercedes-AMG отличаются мощными характеристиками.Они являются фаворитами тех, кто любит ощущать мощность двигателя под колесами. Продолжайте читать, чтобы узнать , что означает AMG на Mercedes и , что означает AMG для .
1. Что означает AMG в Mercedes Benz?
Если на вашем автомобиле есть значок AMG, убедитесь, что вы ведете прекрасный образец автомобиля. Значок ничего не делает сам по себе, как и ожидалось, за исключением того, что добавляет немного изящества к общему хорошему виду автомобиля. Трехбуквенный значок означает, что Mercedes-AMG GmbH, тюнинговое подразделение Mercedes-Benz, является производителем автомобиля.
Mercedes AMG GT C Edition Все ведущие автопроизводители имеют собственное тюнинговое подразделение, которое контролирует процессы производства и настройки первоклассных моделей компании.
AMG и Mercedes-Benz были двумя разными компаниями. Однако позже Mercedes-Benz приобрел AMG, и последний начал разрабатывать свои высокопроизводительные автомобили. В настоящее время AMG является дочерней компанией немецкой автомобильной компании.
AMG: все, что вам нужно знать, в этом видео
2.Что означает AMG в Mercedes Benz?
Теперь у вас есть четкое представление о подразделении высокопроизводительных автомобилей, но что означает AMG на Mercedes ? Что обозначают буквы?
Существует несколько неправильных представлений о том, что сокращение Mercedes AMG означает . Наиболее распространенное предположение - это «Affalterbach Motor Group», где в Аффальтербахе находится штаб-квартира AMG. Это также не означает «Абсолютные компьютерные фанаты», «Продвинутые гуру механики» или любые другие фразы, которые представляют эти три буквы.
AMG фактически означает - «Aufrecht Melcher Grossaspach». Это сокращенная форма Ганса Вернера Ауфректа (А) и Эрхарда Мельхера (М) - основателей компании - и Гроссаспаха (Г), деревни в Германии, где родился Ауфрект. Название фактически отдает дань уважения основателям компании.
AMG - независимое подразделение Mercedes-Benz. Он разрабатывает чертежи всех автомобилей AMG и производит их. Двигатели этих автомобилей изготавливаются вручную в соответствии со знаменитой философией Mercedes-Benz - один человек - один двигатель.Каждый двигатель, выходящий из мастерской AMG, имеет выгравированную табличку с уникальной подписью бренда.
Значок AMG выгравирован на задней части. Что означает AMG на Mercedes , нельзя объяснить простым указанием аббревиатуры. Эти три буквы означают высшее качество, утонченность и превосходство. Он вызывает воспоминания о победах в старинных гонках Гран-при для множества фанатов гоночных автомобилей по всему миру.
ПОДРОБНЕЕ
3.История Mercedes-Benz AMG
Вы знаете , что означает AMG в Mercedes Benz , но какова их история? Как они начали свой путь и стали престижным подразделением всемирно известной автомобильной компании?
AMG начал свое эпическое путешествие как независимая мастерская по тюнингу автомобилей Mercedes-Benz. Немецкий автопроизводитель приобрел его и превратил в высокопроизводительное дочернее предприятие с собственным цехом по производству двигателей. Приобретение произошло в 1967 году, но полное приобретение произошло только в 2005 году.
Люди в Соединенных Штатах не знали об этих гоночных красавицах долгие годы после приобретения. Mercedes-Benz представил автомобили AMG на рынке США в 1993 году с C36 AMZ.
Ауфрехт и Мелчер основали компанию с целью производства гоночных двигателей. Mercedes-Benz помог их мечте осуществиться, и единственная цель сотрудничества Mercedes-AMG заключалась в создании автомобилей, которые демонстрируют повышенную устойчивость и отличную управляемость при работе на мощном гоночном двигателе.
AMG фокусируется на производстве высокопроизводительных автомобилей. >> Здесь можно найти дешевый подержанный автомобиль в хороших условиях <<
Современная продукция AMG - это не только гонки. Хотя в его основе по-прежнему лежат гоночные и мощные двигатели, он также сосредоточен на установке высокопроизводительных двигателей во множестве самых популярных моделей Mercedes-Benz. Он развивался с годами, но его преданность делу и стремление производить самый лучший двигатель не изменились.
4. Что отличает AMG от автомобилей других производителей?
Что означает AMG в Mercedes Benz ? Вы знаете, что это машины с высокими характеристиками. Но есть много высокопроизводительных автомобилей, на которых нет штампа AMG. Есть ли разница между этими двумя типами?
Ну, есть! Автомобили с маркировкой AMG - это комплектация Mercedes-Benz, ориентированная на высокие характеристики. Подумайте о линейке Audi S или BMW M, и вы поймете идею. Платформы для автомобилей есть у всех ведущих производителей автомобилей.В создание и развитие новой платформы вкладываются обширные исследования, широкомасштабные разработки и огромные суммы денег. Затем компания использует его различными способами для производства продуктов, отвечающих вкусам потребителей в разных странах и на разных рынках.
Автомобили AMZ можно рассматривать как более высокие комплектации моделей Mercedes. Фактически, они специально разработаны и настроены для обеспечения дополнительной мощности. Команда инженеров бренда строит двигатели вручную с особой тщательностью и большими усилиями.
Автомобили
AMG спортивнее и стильнее, чем не-AMG. Что означает AMZ в автомобилях Mercedes Benz и чем они отличаются от линий отделки других марок? Каждый автомобиль AMZ, созданный одним производителем, оснащен широким спектром компонентов для повышения производительности, включая гидравлическое рулевое управление, колеса большего размера, более жесткую подвеску и многое другое. Они отличаются великолепной эстетикой и сверхспортивным управлением. У них также больше углеродного волокна в корпусе и деталях, что снижает общий вес, чем у других моделей, и значительно повышает производительность.
Хорошо известно, что означает AMG в автомобилях Mercedes Benz , так это то, что это более спортивный вариант своей базовой модели. Автомобильные энтузиасты во всем мире, которые жаждут испытать гоночную скорость и производительность на улицах, также знают это. По этой причине существует такой высокий спрос на эти автомобили.
ИзначальноAMG фокусировалась на производстве чистых спортивных пород собак для любителей высоких результатов и адреналина. Бренд, возможно, достиг своего пика с выпуском безнаддувных двигателей V8 с двигателем 6.Двигатель 2л в конце 2000-х. Но с тех пор он принял довольно коммерческий оборот и начал производить больше моделей со значком AMG.
.Mercedes растет - целевой маркетинг
Американцы, возможно, не в первую очередь думают о «творческом», когда думают о Mercedes-Benz. Вместо этого они, вероятно, думают о «символе статуса», «роскошном автомобиле» и «точном машиностроении». Или, может быть, «эй».
Четко сформулированная версия последнего - это то, что новый Mercedes-Benz надеется вдохновить. Но глубже. И от каждого потребителя по всему миру. И это абсолютно требует творческого мышления требовательного немецкого автомобильного бренда.
«Мы не хотим быть только уважаемым брендом», - сказал Йенс Тимер, руководитель отдела маркетинга Mercedes-Benz Cars. «Мы хотим выйти на новый уровень. Мы хотим быть любимым брендом ».
Это заявление имело немного дополнительный вес в морозный январский день, потому что Тимер обращался к толпе журналистов, сидящих в Центре передового опыта в Зиндельфингене, где Mercedes проектирует свои автомобили. Этот бренд Daimler доставил журналистов в соседний Штутгарт со всего мира.И с такой толпой Тимер знал, что его слова могут быть переданы по всему миру.
По его словам, творческое мышление о бренде включает в себя все аспекты Mercedes-Benz - вплоть до идеи владения автомобилем и самого вождения. Автономные транспортные средства и каршеринг - это концепции, которые должны развиваться и внедряться так же быстро, как и дизайн, но Mercedes должен сохранять актуальность бренда и при этом уважать традиции, сказал он, открывая двухдневный семинар «Brand Experience, Mercedes-Benz.”
Ребрендинг Mercedes-Benz переходит с автомобилей на мобильные
Этот развивающийся бренд формировался годами. Возможно, это связано с объявлением в июне 2013 года о должности главы бренда Тимера. Или объявление от ноября 2014 года о всемирной модели агентства Mercedes, в котором говорилось: «Новая стратегия также направлена на обеспечение более последовательной реализации маркетинговых кампаний на международном уровне». Или в ноябре 2016 года, когда бренд буквально повысил роль дизайна, создав должность главного дизайнера.
Даже с учетом всех этих изменений, как отметил Тимер во время семинара, Mercedes-Benz еще не прибыл в пункт назначения. Но это прогрессирует. Он процитировал консалтинговую компанию Interbrand в США, объявившую Mercedes в 2016 году «самым дорогим автомобильным брендом премиум-класса». Кроме того, в прошлом году бренд продал 2 миллиона автомобилей.
Но эти цифры не так важны, как иллюстрация того, как Mercedes снова вошел в топ-10 Interbrand, когда стоимость его бренда выросла на 18 процентов до 43 долларов.49 миллиардов, сказал он. Он взволнованно добавил, что это «именно то движение, которое мы хотим видеть».
- Все идет вместе, - сказал Тимер.
«Мы воспринимаем себя как люксовый бренд, - сказал он журналистам с немецким акцентом, - но не как традиционный люксовый бренд. Да, мы изобрели автомобиль. У нас 130-летнее наследие и традиции. Но сегодня мы интерпретируем роскошь в совершенно другом смысле. Это своего рода повседневная роскошь. Это роскошь, которая очень устремлена в будущее.”
«В центре нашего бренда стоит ключевой вопрос - что мы отстаиваем, кем мы хотим быть. И это описывается как наша превосходная степень, наша приверженность, наша машина как лучшая.
- Йенс Тимер
Будущее
Когда американцы думают о нынешних стереотипах о немцах, это то, что они приходят вовремя, они точны, и все, что они проектируют и производят, работает и работает хорошо. И еще, что, может быть, они, ну, немного… встревожены.
В чем заключается восприятие Мерседеса? Это могут быть как положительные, так и отрицательные «традиционные» аспекты упоминания бренда Thiemer здесь. Тогда есть качество, комфорт, забота о клиентах и безопасность.
«Это сочетание родословной, с одной стороны, и прогрессивности, с другой», - говорит он. «И я думаю, я горжусь очень богатой историей вокруг тебя. Но нужно оставаться актуальным, особенно для молодежи. Для будущего это еще важнее.И мы знаем, что, возможно, у нас были несколько потерянных лет в организации, где мы слишком подчиняемся нашему самопониманию традиций, будучи своего рода традиционным брендом.
«Но традиции не помогут вам преобразовать бренд, чтобы стать важным игроком в будущем. Теперь мы вернулись, и вы определенно видите это в успехе продаж. Вы видите это в успехе маркетинга современной роскоши ».
Говоря о возвращаясь из чопорного и надлежащего восприятия бренда, Thiemer обсуждали, верят ли потребители Мерседес «спортивный.”
Mercedes-AMG GT
«Вы, возможно, слышали об этом, в течение многих лет существовало одно и то же мнение, что нет большой [разницы между] тремя немецкими производителями премиум / люкс», - сказал он журналистам. «И теперь мы впервые действительно видим цифры из Китая. Мы делаем тот маленький шаг, что на полшага опережаем наших конкурентов. Что делает этот бренд, тоже в Китае, очень уникальным и, конечно же, очень привлекательным.
«То, над чем мы все еще работаем, - это дизайн.Это креативно, но и спортивно, да? Где мы очень хороши, но не на высшем уровне ».
Что помогает Mercedes двигаться вперед в будущее, так это план, который компания представила в прошлом году для предложения «индустрии мобильности». Именно так Тимер теперь характеризует автомобильную промышленность. План и организация внутри Mercedes, называемые CASE, означают подключенную, автономную, общую мобильность (каршеринг) и электромобили.
«Это что-то вроде катера в большом танкере Mercedes-Benz», - сказал Тимер о CASE.«И они несут полную ответственность за все эти большие мегатенденции ... Новая организация как лидер нового типа культуры лидерства в компании, чтобы действовать более гибко ... для работы в небольшой организации и, в целом, станьте намного более цифровыми, чем мы сегодня ».
С этой целью Mercedes нанял руководителя берлинского стартапа для создания своего флагманского сетевого предложения «Mercedes me». Конрад Фрич начал свою карьеру в качестве главы отдела цифрового маркетинга в августе 2016 года и в первую очередь думает о клиенте, находясь внутри автомобиля.Как программное обеспечение может гарантировать, что спустившееся колесо посреди ночи будет устранено до того, как водитель проснется? Как машина может сообщить водителю, что парковочное место вот-вот откроется? Как он может работать как IoT-устройство и забирать посылку? Fritzsch сказал, что как только у него будут данные, Mercedes me будет работать на водителя.
«Наш самый большой подарок, который мы можем вам подарить, - это время», - сказал Фриц.
Тимер сказал, что благодаря таким предложениям возможности подключения стремятся к вершине списка клиентов Mercedes.
«Сегодня мы понимаем роскошь в совершенно другом смысле. Это своего рода повседневная роскошь. Это роскошь, которая очень устремлена в будущее ».
- Йенс Тимер
Бесшовная конструкция
Дизайн автомобилей по-прежнему остается главной причиной, по которой клиенты покупают автомобили Mercedes, сказал Тимер.
В тускло освещенной комнате Центра передового опыта в Зиндельфингене главный дизайнер Горден Вагенер стоял перед темно-красной, переливающейся и бесшовной скульптурой компактного автомобиля Mercedes «Aesthetics A».
«Это видение будущего дизайна Mercedes», - сказал он. Безупречный дизайн. То, что потребители привыкли видеть на автомобилях, например, зазоры между капотом и крыльями, будет невидимым.
Это один из способов, которым, по словам Вагенера, Mercedes стремится стать лучшей дизайнерской компанией в мире.
27 января Mercedes выпустил заявление, в котором подробно описывается концепция «чувственной чистоты», обсуждаемая Вагенером.
«Применяя эту философию дизайна, Mercedes-Benz инициировал преобразование в дизайне, представив нынешний A ‑ Class, выпущенный в 2012 году», - заявили в компании.«Новая идиома дизайна с краями и складками - углублениями и углублениями в листовом металле - направлена на создание четких форм и чувственных поверхностей, демонстрирующих высокие технологии и вызывающих эмоции. Это сыграло решающую роль в омоложении бренда и стало ключом к отличным результатам продаж компании. Каждая последующая модель Mercedes-Benz родилась из этой философии, несмотря на свой индивидуальный характер. Создав скульптуру «Aesthetics A», команда дизайнеров теперь представляет видение седана в сегменте компактных автомобилей, урезанного до основного кузова.Он также дает четкое представление о том, как философия дизайна «чувственной чистоты» будет проявляться в недалеком будущем. Скульптура «Aesthetics A» олицетворяет развитие идиомы дизайна Mercedes-Benz ».
Точно так же каждый журналист вышел из мастерской с бесшовным «брендбуком», который иллюстрировал философию гладкой серебряной текстурой дерева. Физически открыть книгу «Чувственная чистота - Горден Вагенер о дизайне» было нелегко - книга оказалась цельной, цельной.
Компания Mercedes создала кампанию «#GrowUp» для своей линейки компактных автомобилей.
Творчество с вниманием к деталям
Точно так же, как книга Вагенера отразила в своей целостности скульптуру и дизайн будущего автомобиля, все продукты Mercedes отражают внимание к деталям.
Гости музея Mercedes-Benz в Штутгарте начинают свое путешествие по 130-летней истории автомобилестроения на верхнем этаже - с точной копии лошади. Оставьте это Мерседесу, но рядом с предавтомобильной выставкой пахнет лошадьми.
Выставка гоночных автомобилей - конечно, шикана - даже имеет запах резины.
Так что неудивительно, что еще в Центре передового опыта в Зиндельфингене эксперты по моде помогали проектировать интерьеры автомобилей, дизайнеры смотрели на вершины своих электробритв и использовали их в качестве источника вдохновения для автомобильных динамиков, а бесшовная книга Вагенера говорила о том, как слушать философам.
В этом контексте Тимер подробно рассказал, как Mercedes использует
«интеллектуальные эмоции» в качестве идеи вождения, чтобы клиенты влюбились в бренд.
«В центре нашего бренда стоит ключевой вопрос - что мы отстаиваем, кем мы хотим быть», - сказал Тимер. «И это описывается как наша превосходная степень, наша приверженность, наша машина как лучшая. Лучшее, конечно, в самых разных интерпретациях. Конечно, лучшие, с точки зрения клиентов. Мы хотим, чтобы клиенты говорили о Mercedes-Benz, что для меня это не только лучший автомобиль в мире, но и лучшее мобильное решение в мире. Это лучший вид контакта и диалога, который у меня может быть с брендом.”
С этой целью Mercedes не может указывать покупателям, как об этом думать. Но они будут сравнивать безопасность с доверием, комфорт с легкостью, спортивность с приливом энергии и так далее.
Mercedes полагается на социальные сети, использует различные дескрипторы Twitter и поощряет использование Instagram.
Социальная мобильность
По словам Тимера, цель бренда Mercedes - быть лучшим во всем, что он делает. Еще один способ добиться любви клиентов - привлечь их внимание в их свободное время.
«Я также хотел показать вам наш опыт работы с социальными сетями», - сказал он, указывая на слайды, которые Mercedes не публиковал. «Как видите, наша цель - занять первое место на всех социальных платформах. Мы добились этого на Facebook. В Твиттере нас еще нет, но у нас тоже очень хорошо получается взаимодействовать в Instagram. … На YouTube уже [Mercedes -] бренд №1 ».
Тимер сообщил в Instagram, что у бренда их 20.8 миллионов взаимодействий с клиентами в месяц, что, по его мнению, «безусловно» № 1.
«Я также хотел показать вам, что Формула-1, конечно же, является основным каналом социальных сетей в нашем портфолио», - сказал он. «Это, безусловно, самый успешный спортивный канал в Формуле-1. Мы намного опережаем Ferrari, мы намного опережаем Red Bull. И, конечно же, трехкратная победа в чемпионате дает вам возможность по-настоящему взаимодействовать с подписчиками. И это создает контент. Формула-1 создает контент, особенно когда о вас так много и успешно упоминают на этой платформе.”
«Что значит« расти »? Хороший вопрос. На протяжении всей жизни нам говорят делать что-то определенным образом. Но, возможно, современная жизнь не в следовании традициям. Речь идет о его переопределении. Кто сказал, что взрослость должна стоять на пути нашей свободы? »
— Кампания роста
«Easy Driver»
Что может быть лучше в США для привлечения внимания клиентов в свободное время, чем реклама во время Суперкубка?
«Мы все знаем, что Суперкубок - это Олимпийские игры для рекламы, - сказал Тимер в январе».«Это то, к чему стремится мир. И, я думаю, 5 февраля в Хьюстоне снова будет всемирный охват, вероятно, около 800 миллионов человек ».
Даже после игры более 3,3 миллиона человек просмотрели только одну версию рекламы Mercedes на YouTube по состоянию на 13 мая.
Они увидели образ мыслей «Мерседес», а не машину. «Mercedes пытается общаться на человеческом уровне», - сказал Бернд Стегманн, директор по бренду и маркетинговой стратегии Mercedes-Benz Cars.
Действительно, Mercedes-AMG GT Roadster 2018 года фигурирует в последней половине рекламного ролика, который изначально был посвящен мотоциклам.
Питер Фонда снялся в рекламном ролике Суперкубка «Легкий водитель» компании Mercedes.
«Легкий водитель», снятый братьями Коэн, открывается стареющим байкером, надевающим очки для чтения и просматривающим названия на музыкальном автомате бара. Он выбирает по выбору Хобсона «Рожденные дикой природой» Степного Волка. На соседней стене постер из фильма 1969 года «Беспечный ездок» заключен в святилище памятных вещей из саги о хиппи-байкерах.
Звезда фильма, Питер Фонда, появляется в рекламном ролике возле бара и уезжает в номинальной звезде рекламы - Mercedes Roadster.
Хотя мастерская бренда подчеркнула, насколько Mercedes привлекает молодых водителей, сегмент мастерской, посвященный этой рекламе, наполненной бэби-бумером, включал комментарии участников дискуссии о том, что быть прогрессивным и новичком не обязательно в возрасте.
В рекламном ролике последний комментарий от женщины-байкера постарше, кажется, касается Фонда, но неясен.
«Все еще хорошо выглядит», - говорит она.
В пяти офисах по всему миру «Мерседес-Бенц» открыла студии Advanced Design, которые улавливают стилистические тенденции на местном уровне, анализируют их и применяют в творческом процессе.
Расти
Компактные автомобили и Мерседес.
Возможно, именно такое сочетание удивит многих поклонников этого традиционного бренда.
Но, как и в самой кампании, здесь есть двусмысленность. Говорит ли Mercedes целевой аудитории о пяти моделях компактных автомобилей, чтобы они росли, или же бренд говорит себе об этом?
Описание кампании, посвященной дебюту линейки компактных автомобилей, мало что проясняет:
«Что значит« расти »? Хороший вопрос.На протяжении всей жизни нам говорят делать что-то определенным образом. Но, возможно, современная жизнь не в следовании традициям. Речь идет о его переопределении. Кто сказал, что взрослость должна стоять на пути нашей свободы? »
Опять же, в самом популярном видео автомобиль - купе CLA - появляется редко. Вместо этого, «Взрослея: найди работу» с участием A $ AP Rocky - Mercedes-Benz Original », как она называется на YouTube, в основном рассказывается об истории рэпера, как он получил свою настоящую работу.
Другие видео, в которых миллениалам приказывают ложиться спать пораньше, как следует отдыхать, быть более общительным, ездить на выходные и отдыхать с семьей, - это не то, чем они кажутся на поверхности.
Тимер говорит, что усилия #GrowUp, похоже, работают - за последние пять лет Mercedes продал 2 миллиона компактных автомобилей. Большинство из этих клиентов являются новичками в этом бренде.
Таким образом, маркетинг Mercedes больше не означает, что он просто премиальный бренд, сказал Тимер. Речь идет о том, чтобы «вас воспринимали не только как автомобильный бренд, но и как образ жизни».
Любимый бренд.
Ого.
.
