Немецкий бренд
список самых популярных брендов Германии
Маркетплейс
На каком маркетплейсе вы совершаете/совершали покупки?
OZON Wildberries Aliexpress Lamoda Яндекс.Маркет Joom СберМаркет Amazon Ebay KazanExpress Goods CDEK Маркет
Новости брендов
Последние новости брендов
22.08.2022
Ozon выпустил свой бренд одежды...
22.08.2022
Allbirds пригласил топ-менеджера из Nike...
22.08.2022
Bosch продает два предприятия в России...
20.08.2022
Crocs сменит оператора магазинов в России...
18.08.2022
Маркетплейс Wildberries сменил название...
Германия славится большим количеством известных на весь мир торговых марок. Немецкие бренды всегда ассоциируются с надежностью, безупречным качеством и консервативным дизайном. Немецкое качество продукции давно стало своеобразным эталоном, признанным во всем мире, поэтому бренды из Германии заведомо вызывают доверие у покупателей.
- Одежда
- Обувь
- Бытовая техника
- Велосипеды
- Бытовая химия
Amisu
Amisu (рус. Амису) — немецкая торговая марка, производитель женской одежды. Бренд Amisu входит в портфель брендов немецкой компании - крупной сети модной одежды для молодежи New Yorker.
7.5Рейтинг
Одежда|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Meine Liebe
Meine Liebe (рус. Майн Либе) — немецкая торговая марка, производитель стиральных порошков, товаров для уборки и мытья посуды, средств для стирки. Бренд принадлежит немецкому холдингу Grunlab - одному из крупнейших производителей бытовой химии.
9Рейтинг
Бытовая химия|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Clatronic
Clatronic (рус. Клатроник) — немецкая торговая марка, производитель крупной и мелкой бытовой техники для кухни и дома. Бренд принадлежит одноименной компании CTC Clatronic International GmbH.
8Рейтинг
Техника и электроника|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
PlayToday
PlayToday (рус. Плэй Тудэй) — немецкая торговая марка, производитель детской одежды, детской обуви и аксессуаров. На российском рынке бренд PlayToday известен с 2005 года, дистрибьютором является компания ЗАО «Каспер Групп»
9Рейтинг
Одежда и обувь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Kärcher
Kärcher (рус. Керхер) — немецкая торговая марка, производитель уборочной техники и систем очистки бытового, профессионального и промышленного назначения. Бренд Kärcher является крупнейшим в мире производителем бытовой и профессиональной техники для уборки.
9.33Рейтинг
Бытовая техника|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
KüchenLand
KüchenLand (рус. Кюхенленд) — немецкая торговая марка, производитель товаров для дома и быта, посуды и кухонных принадлежностей. На российском рынке бренд зарегистрирован в 2017 году и принадлежит немецкой компании «Küchenland Home GmbH»
7.87Рейтинг
Кухонный инвентарь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Jack Wolfskin
Jack Wolfskin (рус. Джек Вольфскин) — немецкая торговая марка, производитель мужской и женской верхней одежды и снаряжения. С 2011 года бренд Jack Wolfskin принадлежит компании Blackstone Group.
9Рейтинг
Одежда и обувь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Ласка
Laska (рус. Ласка) — немецкая торговая марка, производитель чистящих и уходовых средств для одежды, стиральных порошков и гелей. Бренд входит в портфель корпорации Henkel.
8.4Рейтинг
Бытовая химия|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Frosch
Frosch (рус. Фрош) — немецкая торговая марка, производитель натуральных экологически безопасных средств бытовой химии для домашнего использования.
7.75Рейтинг
Бытовая химия|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Kettler
Kettler (рус. Кеттлер) — немецкая торговая марка, производитель спортивного инвентаря, оборудования для фитнеса, домашних спортивных тренажёров, снаряжения для отдыха, садовой мебели и велосипедов.
8.66Рейтинг
Спортивный инвентарь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Alphacool
Alphacool (рус. Альфакул) — немецкая торговая марка, производитель систем охлаждения и компьютерных комплектующих. Компания является одним из крупнейших производителей на рынке водяного охлаждения для компьютеров.
6.75Рейтинг
Другие бренды|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Völkl
Völkl (рус. Волкл) — немецкая торговая марка, производитель спортивного оборудования, инвентаря, одежды и аксессуаров. Мировую известность и признание компания получила благодаря производству горных лыж.
6.5Рейтинг
Спортивный инвентарь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Hochland
Hochland (рус. Хохланд) — немецкая торговая марка, специализируется на производстве, переработке и продаже сыра. Бренд Hochland является лидером на российском рынке среди плавленых и творожных сыров.
7.25Рейтинг
Продукты питания|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Steilmann
Steilmann (рус. Штальман) — немецкая торговая марка, текстильная группа брендов - производителей мужской и женской одежды. Бренд принадлежит немецкой компании Steilmann Osteuropa GmbH.
8Рейтинг
Одежда|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Salamander
Salamander (рус. Саламандер) — немецкая торговая марка, производитель обуви и средств по уходу за ней. Является одним из лидеров в своем сегменте в Западной Европе.
6Рейтинг
Обувь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Lebek
Lebek (рус. Лебек) — немецкая торговая марка, производитель современной и модной женской одежды. Полное название бренда - Barbara Lebek
9.33Рейтинг
Одежда|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Crivit
Crivit (рус. Кривит) — немецкая торговая марка, производитель спортивной мужской и женской одежды. Бренд принадлежит сети супермаркетов-дискаунтеров Lidl.
9Рейтинг
Одежда|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
BonAqua
BonAqua (рус. БонАква) — немецкая торговая марка, производитель бутилированной и минеральной питьевой воды. Основанный в 1988 году бренд BonAqua принадлежит корпорации «The Coca-Cola Company».
5.57Рейтинг
Газированные напитки|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Taifun
Taifun (рус. Тайфун) — немецкая торговая марка, производитель женской элегантной одежды. Основанный в 1989 году бренд, наряду с такими торговыми марками как Aigner, Gerry Weber, Samoon, Court One и Yomanis, принадлежит крупному холдингу «Gerry Weber International IG».
9Рейтинг
Одежда|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Birkenstock
Birkenstock (рус. Биркеншток) — немецкая торговая марка, производитель детской, мужской и женской ортопедической обуви. Немецкий обувной бренд Birkenstock является одним из старейших брендов обуви, первые упоминания о сапожнике Иоганна Адама Биркенштока датируются 1774 годом.
8.33Рейтинг
Обувь|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Gina Benotti
Gina Benotti (рус. Джина Бенотти) — немецкая торговая марка, производитель женской одежды. Основанный в 2011 году бренд специализируется на производстве женской повседневной одежды.
8. 55Рейтинг
Одежда|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Silverback
Silverback (рус. Сильвербэк) — немецкая торговая марка, производитель велосипедов, одежды для велоспорта и аксессуаров. Бренд принадлежит компании Silverback Technologie GmBh.
8.66Рейтинг
Автомобили и транспорт|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Bulls
Bulls (рус. Буллз) — немецкая торговая марка, производитель велосипедов, запчастей к ним и аксессуаров. Бренд принадлежит немецкому концерну ZEG.
7.75Рейтинг
Автомобили и транспорт|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Aspect
Aspect (рус. Аспект) — немецкая торговая марка, производитель велосипедов: горных MTB, фэтбайков, шоссейных и горных байков, а также детских, подростковых и женских велосипедов.
6.66Рейтинг
Автомобили и транспорт|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Cube
Cube (рус. Куб) — немецкая торговая марка, производитель велосипедов и аксессуаров. Бренд Cube является крупнейшим производителем велосипедов в Германии и одним из крупнейших поставщиков велосипедов в мире.
7.2Рейтинг
Автомобили и транспорт|Отзывы: 0|Обзоры: 0|Новости: 0
Производители Германии
На сегодняшний день на территории Германии находится несколько тысяч промышленных гигантов в разных отраслях, которые занимают лидирующие позиции во многих сегментах мирового рынка. Для изучения и сравнения производителей мы собрали список самых популярных брендов Германии. В рейтинге представлены торговые марки различных сегментов, от текстильных предприятий, до автомобилестроения. В список вошли как крупные производители, которые давно на рынке и имеют хорошую репутацию, так и малоизвестные бренды. Каталог немецких брендов постоянно пополняется благодаря нашим читателям. Если вы знаете немецкий бренд которого нет в списке, пожалуйста, добавьте его в каталог.
Добавить производителя
Предложенный вами производитель будет добавлен в список после проверки модератором.
Немецкие известные бренды производящие одежду
Модный блог магазина одежды SHEMART.
- Вы здесь:
- Главная
- Блог
- 13 брендов одежды из Германии, которые вы должны знать
13 брендов одежды из Германии, которые вы должны знать
Немецкие бренды связаны с надежностью, хорошим качеством и консервативным дизайном. И это относится ко всему: предметы быта, бытовая техника, мебель, автомобили, архитектура. Наиболее известные бренды, идентифицированные с указанными особенностями, включают в себя: Audi, Mercedes-Benz, Braun, Siemens и многие другие. А как насчет самых известных брендов одежды с немецкими корнями? Это похоже. Они отличаются прежде всего хорошим качеством. Дизайн отличается, но в целом консервативный и отсутствие выразительного стиля является характерной чертой самых популярных немецких марок с рынка одежды. Для некоторых это преимущество, для других это недостаток. Ниже представлен субъективный отбор компаний, которые вы должны знать.
CAMEL ACTIVE
Бренд с очень интересной историей, которая начинается со знаменитых Camel Trophy. Они были одной из форм продвижения бренда табака Camel. Огромная популярность этих соревнований привела к появлению элементов одежды, используемых экипажем Camel Trophy. Это были главным образом рубашки, брюки, куртки, головные уборы, военные ретро-рюкзаки. Их характерной особенностью было высокое качество, натуральные ткани, большие карманы и нейтральные цвета песка. Эта одежда считалась нерушимой, они были синонимом самого высокого качества. Поскольку логотип верблюда был явно связан с сигаретами, а бренд одежды развивался динамично, его имя было изменено на Camel Active и работает под этим именем и по сей день.
Стиль их коллекции по-прежнему относится к туристическому климату, а ткани подвергаются различным типам методов старения, благодаря которым одежда из них выглядит так, как будто они путешествовали с владельцем в тысячи километров. Женская коллекция также доступна. В фирменных и мультибрендовых магазинах продается одежда и обувь Camel Active. Это один из немногих брендов высокого класса, который производит свою одежду до 5XL.
HUGO BOSS
Наверное, самый известный немецкий бренд от индустрии моды и одна из крупнейших в мире корпораций. Компания была основана Hugo Ferdinand Boss в 1923 году. Позорное прошлое компании, которое время от времени вспоминают СМИ, приходится на годы Второй мировой войны. На фабриках Хьюго Босса в это время работали заключенные, которые шили форму для СС, Вермахта и Гитлера.
В настоящее время компания имеет четыре марки, каждая из которых направлена на несколько другую целевую группу: Boss - самая дорогая, самая элегантная и популярная линия; Boss Green - спортивная линия; Boss Orange - городская линия; Hugo - линия, которая является сплавом современности и классики.
WELLENSTEYN
История этой компании начинается в Гамбурге более 60 лет назад. Адольф Вуттке, основатель компании, впервые сшил рабочую форму для сотрудников судостроительного сектора. Это была прочная и функциональная одежда. Они были сшиты из тяжелого воскового холста. В настоящее время Wellensteyn является производителем некоторых из лучших в мире курток и хотя они не имеют никакого отношения к рабочей одежде, их качество и функциональность по-прежнему являются характерной особенностью. Кроме того, климат гамбургских верфей по-прежнему является предпосылкой для фотосъемки этого бренда. Это компания, которая фокусируется исключительно на производстве курток и мы должны признать, что они превосходны в этом. Их продукция, в отличие от многих других немецких марок, имеет характерный дизайн и детали, которые делают их отличными от конкурентов.
FALKE
Выпускает носки уже более ста лет. Их продукция считается одной из лучших в мире в этой категории продуктов. Они также не дешевы. Пара носков этой марки стоит около 15-20 доллоров. Носки все еще выпускаются в Германии.Несколько лет назад Falke занял бренд Burlington - легендарный производитель носков с характерным рисунком ромба.
BUGATTI
Бренд, который многие ассоциируют с производителем роскошных автомобилей, но на самом деле они не имеют ничего общего друг с другом. Bugatti предлагает в основном умные случайные коллекции, как правило, немецкий дизайн, ничего особенного. Конечно, когда дело доходит до качества, они не могут быть обвинены. Примечательны куртки с мембраной GORE-TEX
ETERNA
Одна из крупнейших и старейших компаний по производству рубашек в мире. С точки зрения масштабов производства, они находятся на переднем крае шитья более 3 миллионов рубашек в год. Это также одна из самых недооцененных компаний в этом сегменте. У Eterna все ее рубашки сшиты в Европе (они имеют большое производство в Словакии) и что интересно, все они сшиты из материалов, изготовленных в Швейцарии. Дизайн и модели очень консервативны.
SCHIESSER
Специалисты по белью. Один из самых уважаемых брендов в этом сегменте. История компании относится к 1875 году. Продукция этой компании ценится за исключительное удобство, простоту, качество и удобство использования. Именно эти функции ожидаются для личного нижнего белья, а бренд Schiesser реализует их уже более 130 лет.
VAN LAACK
Другой бренд производящий рубашки. Что касается качества, их можно поставить на равных с Eton или Stenstrom. Характерной деталью каждой рубашки Van Laack являются пуговицы с тремя отверстиями.
ARQUEONAUTAS
Еще одна марка очень высокого качества, но в отличие от некоторых других, упомянутых ранее, Arqueonautas имеет очень отличительный дизайн. Он относится к морскому стилю как по цвету (преимущественно белый, синий, бежевый), так и к деталям (патчи и надписи с морскими символами). С самого начала компания была связана с основанием, занимающимся морской археологией и защитой наследия глубоководного моря. C каждой проданной вещи 1 евро пожертвован фонду. Кевин Костнер уже много лет является лицом бренда.
MARC O’POLO
Этот бренд имеет шведские корни, его штаб-квартира и дизайнерское бюро уже много лет находятся в Германии. Кроме того, на этом рынке приходится почти 70% мировых продаж. Их стиль относится к скандинавскому дизайну, но вы также можете четко видеть вдохновение в своем стиле
DIGEL
Эта компания - своего рода ощущение, потому что, несмотря на высокие цены, европейский рынок является одним из ключевых для них, и Digel является одним из самых узнаваемых брендов «костюма», представленных на этом рынке. В течение более чем десяти лет создал сильную позицию бренда на основе местных высококлассных магазинов и хотя их меньше чем хотелось бы, бренд развивается и в других каналах распространения, в том числе создавая собственные магазины в торговых центрах.
Ассортимент Digel очень широк: от свадебных костюмов до повседневной одежды. На протяжении многих лет бренд славился инновационными идеями, представленными элегантной одеждой. Одной из самых интересных была линия костюмов, которые можно мыть в стиральной машине.
HILTL
Одна из лучших компаний в мире, специализирующаяся на производстве мужских брюк. Великолепные ткани, идеальная отделка и детали, относящиеся к традиционному пошиву ручной работы. Они шьют элегантные брюки из тканей от известных производителей (включая Vitale Barberis Canonico), а также весь спектр повседневных моделей (вельвет, молескин, габардин, лен).
MC NEAL
К сожалению, в последние сезоны немного снизилось качество этого бренда. Это частный ярлык, созданный для нужд сети Peek & Cloppenburg, которая в какой-то момент стала настолько популярной, что сеть P & C начала открывать демонстрационные залы McNeal. Характерными особенностями их коллекции являются: доступные цены, классические стили, оригинальные цвета. Коллекции McNeal вдохновлены опрятным стилем.
Мы не упомянули о брендах, которые все и так знают, но не написать их имена будет не простительно и так, мировые бренды Германии: Adidas, Puma, S.Olivier, Tom Tailor, Jack Wolfskin, Lagerfeld. Те, кто менее известен, но их ценят за качество: Пол Розен, Барутти, Баумлер, Бальдессарини, Эдуард Дреслер, Рой Робсон, Чинкэ, Хемли (галстуки и пантеры), Карл Гросс, Джил Сандер, Бракс, Гардер. В Германии также есть очень прочные бренды обуви: Prime Shoes, Gordon & Bros, Lloyd.
- Назад
- Вперёд
BrandZ: самые ценные немецкие бренды 2020 года
Высокие внутренние расходы и высокое доверие потребителей помогли увеличить общую стоимость ведущих розничных брендов Германии на 9%, согласно отчету BrandZTM Top 50 Top 50 самых ценных немецких брендов 2020 года, опубликованному сегодня WPP и Kantar .
Традиционная розничная торговля и электронная коммерция процветали, несмотря на глобальные торговые опасения, чему способствовала сильная экономика Германии и высокое доверие потребителей, последнее обусловлено снижением процентных ставок, повышением заработной платы выше уровня инфляции и рекордным уровнем занятости. Наиболее успешные бренды адаптировались к новой среде розничной торговли, часто меняя свою бизнес-модель или нарушая работу своего собственного сектора.
Общая стоимость розничных брендов в рейтинге выросла в этом году до 41,5 миллиарда долларов, чему способствовали две новые позиции. Компания по производству очков Fielmann (35-е место, 1,8 миллиарда долларов) изменила то, как немецкие потребители покупают очки и контактные линзы, а ритейлер Tchibo (50-е место, 1,0 миллиарда долларов) вновь вошел в рейтинг благодаря своей способности повышать лояльность клиентов. предлагая новые и неизменно уникальные продукты. Три из 10 самых быстрорастущих компаний в немецком рейтинге — это ритейлеры, в том числе Otto, которая благодаря успешному переходу от печатных каталогов к электронной торговле и более широкому и быстро меняющемуся ассортименту выросла на 18% до 1,3 млрд долларов США 46.
SAP сохранила свое первое место в рейтинге с оценкой в 50,9 млрд долларов, в то время как Deutsche Telekom выросла на 9% до 44,9 млрд долларов и осталась на втором месте. Mercedes-Benz был крупнейшим автомобильным брендом на 3-м месте со стоимостью бренда в 22,1 миллиарда долларов.
Включая 18 отраслей промышленности, Германия является самым разнообразным рейтингом стран, составленным BrandZ, и со стоимостью 336 миллиардов долларов (снижение на 1% по сравнению с 2019 годом) остается самой дорогой 30 лучших стран в Европе, намного опережая Францию, Великобританию и Испания.
В дополнение к успеху брендов, ориентированных на внутренний рынок в 2020 году, экспорт по-прежнему имеет решающее значение для немецкого рейтинга Top 50, доля которого за рубежом составляет 74% (сочетание выручки, объемов продаж и прибыльности от зарубежного бизнеса), уступая только Франция (76%). Самыми быстрорастущими брендами были Adidas (№ 5, 17,1 млрд долларов, рост на 25%) и Puma (№ 29, 2,2 млрд долларов, рост на 19%). Одежда — самая быстрорастущая категория в рейтинге, общая стоимость которой выросла на 18% до 21,0 миллиарда долларов.
Дэвид Рот, генеральный директор The Store WPP EMEA и Asia и председатель BrandZ, сказал: «Ориентированный на экспорт и разнообразный ландшафт брендов Германии дополняется все более оживленным внутренним рынком. Результатом стала сильная и стабильная среда, которая помогла ведущим компаниям страны противостоять вызовам, с которыми сталкивается мировая торговля, заложить прочную основу для крупнейшей экономики Европы и повысить ценность своего бренда во всем мире».
The BrandZ Топ-10 самых ценных немецких брендов 2020
| Место 2020 | Торговая марка | Категория | Стоимость бренда в 2020 г. (млн долл. США) |
| 1 | САП | Технология | 50 875 |
| 2 | Дойче Телеком | Провайдеры связи | 44 880 |
| 3 | Мерседес-Бенц | Автомобили | 22 129 |
| 4 | БМВ | Автомобили | 21 942 |
| 5 | Адидас | Одежда | 17 147 |
| 6 | ДХЛ | Логистика | 16 546 |
| 7 | Алди | Розничная торговля | 14 628 |
| 8 | Сименс | Конгломерат | 14 338 |
| 9 | Бош | Конгломерат | 11 556 |
| 10 | Альянс | Страхование | 8 655 |
Ключевыми факторами, которые отличали бренды с самым высоким рейтингом, была способность обеспечить высокое качество обслуживания, а также завоевать доверие потребителей.
Бренды, которые обеспечивали качественный опыт во всех точках взаимодействия с потребителем, отличались высокой эффективностью. Те компании, которые имели индекс 110 или выше (где 100 — это средний бренд), с большей вероятностью увеличивали стоимость бренда, в то время как те, кто имел индекс 109 или ниже, теряли ценность. DHL (№ 6, 16,5 млрд долларов) был брендом с самым высоким рейтингом по опыту, заняв 143 место, в то время как авиакомпания Lufthansa (128, № 30, 2,1 млрд долларов), розничный продавец dm (125, № 28, 2,3 млрд долларов), adidas (123). ) и Fielmann (124) присоединились к ним в пятерке лучших брендов по опыту.
Доверие также имело значение, когда речь шла о повышении ценности бренда, когда потребители требовали, чтобы бренды считались справедливыми в таких областях, как ценообразование и отношение к персоналу, клиентам и поставщикам. Быстрорастущий сектор розничной торговли получил высокие оценки по ключевым параметрам: 115 баллов за «Корпоративная честность» и 114 баллов за «Доверие» в целом, при этом Филманн лидирует в обеих областях, набрав 165 и 143 балла соответственно.
Кристоф Прокс, управляющий директор по бренду, СМИ и коммуникациям, Kantar, сказал: «Доверие и качественный опыт играют жизненно важную роль в том, как потребители выбирают и идентифицируют бренды, которые они допускают в свою жизнь. Немецким брендам все больше приходится работать над тем, чтобы эти элементы стали важной частью их коммуникации и предложения, и в 2020 году они станут еще более важными».
Ключевые тенденции, отмеченные в исследовании BrandZ Germany Top 50, включают:
- Мусор — это потенциальное сокровище: переработка — очень востребованный источник идей для новых продуктов. Adidas, самый инновационный бренд в рейтинге (индексация 126), запустил свою тренировочную одежду Parley, которая включает не менее 75% переработанного пластика, и рекламировалась как способ борьбы с пластиковым загрязнением. Еще одна похожая инициатива исходила от Tchibo, которая представила спортивный ассортимент, сделанный из морского пластика, пластиковых бутылок и текстильных отходов.
- Ключевое значение имеет удобство: в настоящее время ожидается открытость, доступность и предложение помощи, особенно в секторе розничной торговли. Aldi (№ 7, 14,6 млрд долларов) теперь предлагает доставку на дом по всей стране с линейкой продуктов, которая выходит за рамки того, что доступно в магазинах, в то время как Lidl (№ 11, 8,6 млрд долларов) продлил часы работы до 22:00, сравнявшись с Edeka (№ 23). , 2,6 млрд долларов), Rewe (40-е место, 1,6 млрд долларов) и Kaufland (45-е место, 1,3 млрд долларов).
- Переходите на электромобили: Германия зафиксировала наибольшее количество регистраций новых электромобилей в Европе, чему способствовал рост количества общественных зарядных станций. Все немецкие автопроизводители выпускают электромобили, поскольку взгляды потребителей на характеристики автомобилей меняются и все больше учитывают факторы окружающей среды. Porsche (№ 16) был особенно успешным в этой области и опередил остальную часть сектора, увеличив стоимость бренда на 5% до 6,2 миллиарда долларов.
- Старее и экологичнее: не только молодые потребители глубоко обеспокоены состоянием окружающей среды. Люди старше 50 составляют около двух третей людей, определяемых как «экоактивные» люди, стремящиеся внести изменения в свою жизнь, чтобы улучшить окружающую среду.
50 самых дорогих брендов
Согласно новому исследованию, совокупная стоимость 50 самых дорогих брендов Германии составляет 263 миллиарда евро, в результате чего ведущие немецкие компании опережают своих конкурентов в Великобритании и Франции. SAP, Deutsche Telekom, BMW, Daimler и Deutsche Post лидируют в автомобильном секторе страны.
Анализ, проведенный гигантом профессиональных услуг WPP, оценил «стоимость бренда» ведущих компаний Германии, которая является мерой того, насколько бренд сам по себе способствует корпоративной стоимости, как с точки зрения финансовой стоимости, так и с точки зрения неколичественных компонентов. . Данные показали, что, как и в других странах, но в большей степени в Германии, стоимость сосредоточена в верхней части рейтинга, при этом на два ведущих бренда — SAP и Deutsche Telekom — приходится 29% стоимости ведущих 50 компаний. бренды объединены. Для сравнения, в Великобритании два ведущих бренда обеспечивают 21% стоимости товаров из списка 50 лучших.
Неудивительно, что автомобильная промышленность играет ключевую роль в элите брендов Германии. Пять ведущих мировых автомобильных брендов входят в топ-50 Германии, что не имеет себе равных в любом другом национальном рейтинге WPP для западных экономик. В совокупности BMW, Mercedes-Benz, Porsche, Audi и Volkswagen составляют ошеломляющие 22% от общей стоимости бренда в 263 миллиарда евро. «Германия сама по себе стала синонимом дизайна и инженерии многих автомобильных брендов, которые она производит. Это бренды, которые заставили потребителей во всем мире охотно платить больше за «Vorsprung durch Technik», даже не зная, что это значит», — сказал Дэвид Рот, генеральный директор The Store, подразделения WPP, которое обслуживает розничную торговлю и быстро меняющихся потребителей. секторы товаров.
Германия также является единственным европейским рынком, на котором лидирует технологический бренд. Со стоимостью бренда в 48,9 млрд долларов SAP является бесспорным лидером в Германии, на долю которой приходится 16% стоимости всего немецкого топ-50. Компания, основанная в начале 1970-х пятью предприимчивыми инженерами с видением перемен. как компании ведут бизнес, сегодня является мировым лидером в области корпоративных приложений — 87% компаний из списка Forbes Global 2000 используют программное обеспечение SAP.
Учитывая прочную репутацию Германии как лидера в финансовом секторе, очевидно относительно небольшое влияние брендов финансовых услуг — в топ-50 входит лишь несколько банковских и страховых компаний, включая Deutsche Bank и Allianz. По всем направлениям топ-50 состоит из брендов из 19различные категории, включая бытовую технику, одежду, пиво, путешествия, авиацию, бакалею и средства массовой информации.
Обзор наиболее ценных брендов в Германии, включая город штаб-квартиры и дату основания компании:
1. SAP
Стоимость бренда: $48 943 млн
Штаб-квартира: Вальдорф
Категория: Технология
Год основания: 1972
2. Deutsche Telekom
Стоимость бренда: 39 215 миллионов долларов
Штаб-квартира: Бонн
Категория: поставщики телекоммуникаций
Год. Стоимость бренда: $23 587 млн
Штаб-квартира: Stuttgart
Категория: Автомобили
Год создания: 1883
5. Deutsche Post
Стоимость бренда: $18 344 млн
Штаб-квартира: Bonn
Категория: Логистика
Год сформирована: 1969
6. Siemens
Стоимость бренда: 15 224 млн. Долл. США
Город штаб -квартира: Берлин/Мюнхен
Категория: Конгломерат
Год. : Эссен (ALDI Nord) и Мюльхайм (ALDI Süd)
Категория: Розничная торговля
Год образования: 1913
8. Adidas
Стоимость бренда: $11 820 млн
Штаб-квартира: Herzogenaurach
Категория: Одежда
Сформирован: 1949
9. Bosch (часть Роберта Босха)
Стоимость бренда: 9 816 миллионов долларов США
Город. млн
Штаб-квартира: Ингольштадт
Категория: Автомобили
Год создания: 1909
11. Lidl
Стоимость бренда: $8,178 млн73
12. Allianz
Стоимость бренда: 7 707 млн. Долл. США
Города. Гамбург
Категория: Личная гигиена
Год образования: 1911
14. Fanta (часть The Coca-Cola Company)
Стоимость бренда: $6,315 млн
Штаб-квартира: Атланта, США
Категория: Безалкогольные напитки
Год сформирована: 1940
15. Porsche (часть VW)
Стоимость бренда: 5 658 миллионов долларов США
Города Город: Штутгарт
Категория: CARS
Год.
Стоимость бренда: $4,512 млн
Штаб-квартира: Хайльбронн
Категория: Продукты питания и молочные продукты
Год создания: 1838
17. Volkswagen
Стоимость бренда: $4,136 млн
Штаб-квартира: Вольфсбург
Категория: Автомобили
Год. $3,591 млн
Штаб-квартира: Франкфурт-на-Майне
Категория: Банки
Год создания: 1870
20. Sparkassen-Finanzgruppe
Стоимость бренда: $3,137 млн
Штаб-квартира: Берлин
Категория: Банки
Год сформирована: 1778
21. 1 и 1 (часть Объединенного Интернета)
Стоимость бренда: 2 706 миллионов миллионов
Города. Стоимость бренда: $2,341 млн
Штаб-квартира: Гамбург
Категория: Розничная торговля
Год создания: 1898
23. DPD (часть Le Groupe La Poste)
Стоимость бренда: $2,316 млн
Штаб-квартира: Ашаффенбург
Категория: Логистика
Год. Стоимость бренда: $2 250 млн
Штаб-квартира: Гютерсло
Категория: Бытовая техника
Год создания: 1899
26. Lufthansa
Стоимость бренда: $2 142 млн
Штаб-квартира: Франкфурт
Категория: Авиакомпании
год.
Категория: Пиво0277 Категория: Розничная торговля
год. $1,336 млн
Штаб-квартира: Кёльн
Категория: Розничная торговля
Год образования: 1927
32. TUI
Стоимость бренда: $1,257 млн
Штаб-квартира: Ганновер
Категория: Туристические агентства
Year Formed: 1923
33. Kaufland Stiftung & Co.
Brand Value: $1,249 million
Headquarter City: Neckarsulm
Category: Retail
Year Formed: 1984
34. Commerzbank
Brand Value: $1,219 million
Штаб-квартира Город: Франкфурт-на-Майне
Категория: Банки
Год основания: 1870
35. Unicredit
Стоимость бренда: $999 млн
Штаб-квартира: Мюнхен
Категория: Банки
Год основания: 1780
36. Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg
Стоимость бренда: 919 млн. Долл. США
Города: Kreuztal-Krombach
Категория: пиво
Год. Гамбург
Категория: Розничная торговля
Год основания: 1949
38. West (часть Imperial Brands)
Стоимость бренда: $877 млн
Штаб-квартира: Гамбург
Категория: табачные изделия
Год образования: 1981
39. Чибо (часть MaxInvest)
Стоимость бренда: 854 млн. Долл. США
Город штаб-квартира: Гамбург
Категория: розничная торговля
Год: 1949
Штаб-квартира: Дюссельдорф
Категория: Страхование
Год образования: 1997
0277 Категория: пиво
год. Стоимость бренда: $744 млн.
Штаб-квартира: Pfaffenhofen an der Ilm
Категория: Продукты питания и молочные продукты
Год создания: 1932
44. Alfred Ritter
Стоимость бренда: $706 млн
Штаб-квартира: Waldenbuch
Категория: Продукты питания и молочные продукты
Год образования: 1912
45. Hermes
Стоимость бренда: $706 млн
Штаб-квартира: Гамбург
Стоимость бренда: $696 млн
Штаб-квартира: Берлин
Категория: Развлечения
Год образования: 1952
47. Aral (часть BP)
Стоимость бренда: $618 млн0277 Год сформирована: 1898
48.
